Eller hvordan jeg fandt wellness destilleret i en hudplejeflaske.
Overvejer folk stadig at forfølge skønhed som en overfladisk handling? Klokken 13 fulgte jeg en streng hudplejerutine bag lukkede døre. Men udadtil afviste min eneste personlighed fra Quicksilver-skjorter til Avril Lavigne-hår fysiske skønhedsstandarder. Skønhed, som jeg forstod det på grundskolen, var lav og billig.
Men da jeg blev ældre, blev skønhed, især min hudplejerutine, en kilde til sikkerhed.
Mens jeg forsøgte at finde mit samfund på universitetet, forblev min hud den samme. Da jeg studerede i udlandet i London og afviste en cigaret fra en succesrig dramatiker, nogle få år yngre, sagde hun: ”Selvfølgelig ryger du ikke. Din hud er for pæn. ” Da jeg begyndte at ryge på grund af en praktikplads under højt tryk, bragte min hudplejerutine stadig orden i mit kaotiske LA-liv.
I løbet af de sidste to år har jeg forstået, at skønhed sjældent er et selvbetjenende slutmål.For de fleste mennesker, jeg kender, og de hundreder af tusinder, jeg næsten er stødt på, er skønhed en lang rejse, hvor vi tackler flere helbredelsesveje. En rutine kurateres, udvikles og vedtages i håb om at mindske den mentale belastning, som folks reaktion på vores optrædener på os.
På nogle måder handler det om samtidig at mindske værdien "udseende" har og øge den tillid, vi har til os selv. Vi bombarderes konstant med beskeder om, at vi ikke har brug for rynker eller bare et par "glade" rynker for at se naturlige ud; større læber eller uopdageligt fyldige læber højere kindben eller fremhævede kindben.
En tilstand er aldrig kun acne. Under alle hudproblemer er der lag at bære, stigmas, der dykker under vores hud og overbeviser os om, at vores kerne er ufuldkommen, indtil vores hud ikke er.
Skønhed, og især skønhed via kontrol, kommer ikke let
Enhver, der har brugt fem minutter i Sephora, ved, hvor overvældende valg af hudpleje er. Du kan gå ind med et problem i tankerne, prøve, teste og læse ingredienslisten, indtil dine sanser er overvældede. Men i sidste ende har jeg fundet ud af, at alle mærker og produkter råber den samme besked, ”Jeg arbejder!" Og mellem alt det visuelle skrig er det svært at dechiffrere nøjagtigt, hvorfor jeg skal stole på kopien.
Jeg brugte det til at basere det på anbefalinger og anmeldelser, prøvestørrelser og min tegnebog. Jeg vil følge det velkendte mønster, som de fleste hudplejere og makeup-fans er bekendt med: Jeg undersøgte, testede og vigtigst af alt budgetterede.
Derefter kom The Ordinary og bad om, at vi betragter hudpleje anderledes.
"[Efter The Ordinary] var mange flere forbrugere interesserede i videnskaben bag, hvordan hudplejeprodukter fungerer, og der var meget mere efterspørgsel efter mere teknisk viden," siger Michelle Wong, anset blogger bag det videnskabelige skønhedssite Lab Muffin.
Dette fokus på individuelle ingredienser var begyndelsen på en ny trend (det kunne siges startede fra boom af Reddits uddannelsesmæssige subreddit Skincare Addiction, som mange skønhedssaloner lånte fra for at skabe udførende historier) for at forstå, hvordan videnskab, ikke hype, kunne give svar på sund hud.
Før vi dykker ned i The Ordinary, er vi nødt til at anerkende Brandon Truaxe
Truaxe, hjernen bag The Ordinary og dets moderselskab, Deciem, døde tidligere i år. Selvom han mod slutningen af sit liv var kendt mere for sin opførsel på sociale medier, er hans fremgang og berømmelse for skønhedsindustrien noget af den amerikanske drøm. (For ordens skyld var Truaxe canadisk, men diktering af international kulturel indflydelse kræver ofte succes i USA.)
Truaxe angav angiveligt markedsføring anderledes end andre skønheds- eller hudplejemærker. Ifølge (nu hyldet) Racked brugte The Ordinary ingen penge på reklame, undtagen på sociale medier. Truaxe har også berømt afvist status quo og kalder skønhedsindustrien "en fidus."
Og han lavede sine produkter for at afspejle denne tro. Fra emballage til markedsføring af enkeltingredienser forstod Truaxe, hvad vi i sidste ende ønsker, når vi skænder os i hudpleje: forbrugernes tillid.
Mens Wong har bemærket en forskel i, hvordan forbrugere nærmer sig skønhed, ser hun også en ændring i, hvordan andre mærker markedsfører deres produkter. ”Der var mærker, der markedsførte baseret på de videnskabelige fordele ved deres ingredienser før, men der har været meget mere fokus på individuelle ingredienser og hvad de gør,” siger hun.
Selv inden for Deciem's andre mærker (NIOD, Hylamide, Hand Chemistry, for at nævne 3 af 10) fokuserede ingen på markedsføring af enkelt ingredienser. Oven i købet var de ikke et overkommeligt svar på eksperimenter og forskning. Hvis skønhed handler om kontrol over hvert eneste trin på vejen, kan mærker ikke bare love et slutmål. De skal også gøre det tilgængeligt fra starten.
Og sådan hjalp The Ordinary os med at forstå skønhed som så meget mere
At hoppe på The Ordinary vogn sender en anden besked end at være fan af noget andet skønhedsmærke. Det ændrede spillet med produktanbefalinger, fordi det ikke begrænsede folks adgang til sundere hud. Når jeg anbefaler deres hyaluronsyre, behøver jeg ikke få mine venner til at føle, at svaret er uden for deres budget. De kan se på emballagen og forstå, hvad der får produktet til at fungere.
Wong er enig i, at dette var en faktor for succes i The Ordinary's tilgang: ”Jeg tror, at de to hovedårsager var, at den lave pris gjorde aktive ingredienser meget mere tilgængelige, så antallet af forbrugere, der var interesseret i at prøve mere kraftfulde hudplejeprodukter, steg , og at deres produktnavne ikke viger væk fra teknisk terminologi, så alle blev meget mere fortrolige med ingrediensnavne. ”
I sidste ende appellerer The Ordinary til den ultimative wellness-tankegang - ved at tage informerede sundhedsbeslutninger - men de giver også folk mulighed for at dabble i, hvad der gør hudpleje sjovt: at eksperimentere og splurging.
For $ 50 kan jeg lag og teste fem forskellige produkter og olier. Jeg kan holde fast i en flaske med en enkelt ingrediens og finde ud af, om den virkelig fungerer. Og hvis det gør det, ved jeg nu, hvad jeg skal se efter i andre produkter og føler mig klogere over mine indkøb.
Men mere end nogensinde ændrede The Ordinary, hvordan skønhedsmærker kommunikerer med os
"Der har også været en kraftig stigning i de mærker, der markedsfører ved hjælp af finér af" videnskab "for at forsøge at legitimere sig selv, selv når det videnskabelige bevis ikke understøtter det, de siger," advarer Wong. "Der er også en stigning i mærker, der uddanner folk om hudplejevidenskab og får det meget forkert."
Et eksempel, der kommer til at tænke på, er stigningen i CBD og mærker, der bruger udtrykket "cannabis sativa frøolie." Ved aldrig at sige hampolie, som ikke er det samme som CBD eller hamp CBD, og placere ordet cannabis ved siden af ord som “høj” eller billeder eller en marihuana-plante, vildledes hensigten.
Jeg tror dog, at der stadig er kumulative fordele ved denne ændring.
Som teenager forstod jeg magien ved Clean & Clear var løftet om, at det ville rense min hud. Som en informeret læser ved jeg, at det skyldes grundlæggende ingrediens salicylsyre.
I dag går den aktive ingrediens ikke tabt i det med småt. Det fremhæves ofte foran og midt på flasken, hvis ikke i selve produktets titel. For eksempel, når du besøger Clean & Clear's websted, bliver du mødt med en annonce, der kan prale af de vigtigste ingredienser i den nyeste linje, citron og vitamin C.
En anden af mine foretrukne, nyere hudplejemærker, Reissue, voksede eksponentielt deres Instagram efter produkt- og ingrediensuddannelse.
Når forbrugerne bliver klogere og mere vidende om at skabe deres egne forventninger, bliver skønhed mindre overfladisk.
Og når alt kommer til alt, hvad er skønhed undtagen glæde?
At finde glæde, hvad enten det er i rutinen eller omformning, er ikke overfladisk. Hvis du opfatter det som en stræben efter mere, kan du også se det som en jagt på mindre - mindre smerte, mindre byrde og mindre stress. Hvad jeg ved om The Ordinary, som et informativt mærke, gav mig det.
Til de lave omkostninger fik jeg mere økonomisk frihed; gennem sit tilbud til en enkelt ingrediens blev jeg kreativ; og med videnskabsstøttede beskrivelser blev jeg klogere på, hvad jeg lægger på min hud.
The Ordinary lykkedes og ændrede, hvordan millioner deltager i skønhed, fordi Truaxe bekræftede vores huds sundhed som mere end et overfladisk mål.
Christal Yuen er redaktør på Healthline, der skriver og redigerer indhold, der drejer sig om sex, skønhed, sundhed og velvære. Hun er konstant på udkig efter måder at hjælpe læsere med at skabe deres egen sundhedsrejse. Du kan finde hende på Twitter.
.jpg)
