Den måde, influencers interagerer med deres publikum på, udvikler sig altid, når nye værktøjer bliver tilgængelige på sociale medier, og holdningerne skifter om, hvilke platforme der er de vigtigste.
For at finde ud af de sociale medier og markedsføringstendenser og -praksis, som influencer planlægger at fokusere på i 2019, undersøgte Healthline en gruppe på 337 influencer på tværs af alle kanaler på de sociale medier.
Fra svarene var vi i stand til at identificere nogle klare tendenser og takeaways for 2019, hvorfra sociale medieplatforme, som influencer planlægger at fokusere mest på, og hyppigheden af deres indlæg til hvorfor de arbejder med brands, og hvordan de måler succes.
Nedenfor er resultaterne.
Demografi og indholdstemaer
Til vores undersøgelse nåede vi ud til influencere, der har mindst 5.000 tilhængere. Der var en bred vifte af publikumsstørrelser for de 337 influencer, der svarede på vores undersøgelse. Dette gjorde det muligt for os at grave dybere og finde ud af, hvordan påvirkere med et større publikum fungerer anderledes end deres jævnaldrende.
Af respondenterne sagde 33 procent, at de har en følge mellem 10.000 og 50.000 mennesker på tværs af alle deres sociale kanaler. I mellemtiden har 30 procent mellem 5.000 og 20.000 tilhængere.
Af de indflydelsesrige, der har størst følge, har 34 procent mere end 50.000 tilhængere. Dem med mere end 100.000 tilhængere tegnede sig for 17 procent af respondenterne i undersøgelsen.
Et flertal af respondenterne - mere end 63 procent - sagde, at de værdsætter deres blog over deres sociale mediekonti. Fitnessindflydelsesrige er dog undtagelsen. De vurderer mere sandsynligt deres sociale mediekonti lige så meget som deres blogs.
”Sociale medier er blevet for meget om at arbejde med algoritmen og mindre om at skabe ægte indhold,” sagde en anonym respondent.
"Vi fokuserer mere på vores blog og de elementer, der føjes ind i den, da det store billede af alle bevægelige dele er, hvad der vil føre vores budskaber til vores efterfølgende og videre," sagde de.
Den største gruppe, der tegner sig for mere end 38 procent, sagde, at en specifik sundhedstilstand er hovedfokus for deres tilstedeværelse på sociale medier.
Der er sociale mediekonti, der giver inspiration, uddannelse og samfund omkring næsten enhver sundhedstilstand. Vores undersøgelse viste imidlertid, at influencere mest sandsynligt vil fokusere på mental sundhed inden for deres sociale mediekanaler end nogen anden kategori, tilstand eller tema.
”Patienter foretager de fleste af deres sundhedsvalg på alle niveauer, baseret på internetsøgninger og sociale medieoplysninger,” sagde Barbara Jacoby, en blogger på LetLifeHappen.com.
”Det er på tide, at læger og alle dem, der arbejder i beslægtede virksomheder, indser, at den bedste måde at nå deres målgrupper er via sociale medier,” sagde hun.
Hvad får influencerne til at skabe indhold og engagere sig med deres publikum? Et flertal (57 procent) sagde, at deres hovedbudskab er at inspirere og opmuntre andre. Sammenlign det med mindre end 1 procent af respondenterne, der sagde, at deres vigtigste formål på sociale medier er at sælge produkter.
Sociale mediefunktioner og værktøjer
Næsten halvdelen af respondenterne i vores undersøgelse sagde, at de planlægger at fokusere på Instagram i 2019 - mere end nogen anden social medieplatform.
Instagram, som ejes af Facebook, har rapporteret en omfattende vækst i antallet af brugere, der opretter og ser historier i appen.
Mærket meddelte tilbage i juni, at der dagligt er 400 millioner aktive brugere af historien. Denne funktion giver en klar mulighed for influencers at engagere deres publikum. Vores respondenter gentager denne stemning.
Af dem, der planlægger at fokusere mest på Instagram, sagde 80 procent, at de planlægger at bruge historierne mest.
Desuden sagde influencere, der er specialiserede i en bestemt sundhedsmæssig tilstand, at de er mere tilbøjelige til at bruge funktionen Spørgsmål og svar i et historieforlæg mere end nogen anden gruppe.
Selvom det ikke er et flertal, sagde 36 procent af influencerne, der fokuserer på en bestemt sundhedstilstand, at de er mere tilbøjelige til at prioritere Facebook frem for Instagram i 2019.
I mellemtiden er fitnessinfluencer den mindst sandsynlige gruppe (6 procent), der fokuserer på Facebook.
Social praksis og strategier
Der nytter ikke at skabe indhold, hvis det kun suges op i et socialt medievakuum. Og de, der deltog i undersøgelsen, syntes at være enige. Respondenterne sagde, at de var af den tankegang, at færre stillinger kan skabe større værdi for deres tilhængere.
Næsten 30 procent af respondenterne sagde, at de postede på sociale medieplatforme mindst en gang om dagen. Næsten 40 procent sagde, at de postede mellem to til fem gange om dagen.
I mellemtiden vil påvirkere med mere end 100.000 tilhængere sandsynligvis skrive mindre end deres jævnaldrende på sociale medier, cirka en gang om dagen. Respondenter med 50.000 tilhængere eller derunder er mere tilbøjelige til at skrive to til fem gange om dagen.
Når det kommer til måling af succes, sagde 31 procent af influencerne, at de ser på, hvor mange likes et indlæg modtager. Side-likes er dog det mindst sandsynlige mål for succes, idet 1 procent af respondenterne bruger dem som et barometer.
Påvirkere med mere end 100.000 tilhængere har et lidt andet syn på succes. De bruger mere sandsynligt kommentarer eller synspunkter som indikatorer.
”Selvom jeg ser på de sociale medier og sætter pris på indlæg, der får opmærksomhed, anerkender jeg også, at et mindre 'vellykket' indlæg stadig kan gøre en forskel i en persons liv," sagde en anonym respondent. "Det kan være nok."
Arbejde med brands og sponsorater
Som tidligere nævnt sagde mindre end 1 procent af indflydelsesrige, at deres primære mål på sociale medier er at sælge et produkt. Imidlertid er sociale medier rodet med influencere, der skubber sponsorerede indlæg.
Ifølge 68 procent af vores respondenter afhænger beslutningen om at arbejde med et brand stort set af, om "deres budskab stemmer overens med mit."
”Som læge synes jeg, at sponsorerede indlæg er en vanskelig ting at styre,” sagde en anden anonym respondent.
”Jeg vil ikke give det indtryk, at virksomheder betaler mig for at reklamere for et produkt som” sponsoreret af en hudlæge. ”Dette er grunden til, at jeg er så tøvende med at lave sponsorerede indlæg hos enhver virksomhed, medmindre jeg selv bruger produktet og se resultater, ”sagde de.
Sponsorerede indlæg er den mest foretrukne metode til at arbejde med mærker, sagde 41 procent af de adspurgte indflydelsesrige. Overtagelser af sociale mediekonti er dog mindst populære. Bare lidt over 1 procent af respondenterne sagde, at de favoriserede dem.
Mere end halvdelen af respondenterne (53 procent) sagde, at de ønsker, at brandpartnerskaber skal øge deres anerkendelse og rækkevidde. Dette sammenlignes med mindre end 5 procent af respondenterne, der sagde, at de ønsker adgang til begivenheder.
Indflydelsesrige på familie og forældre er også mere tilbøjelige end nogen anden gruppe til at foretrække hjælp til markedsføring af deres indhold fra andre mærker.
Men når et nyt år nærmer sig, sagde influencers også, at de ser værdien i at skabe meningsfulde offline-interaktioner ved at deltage i personlige begivenheder. Påvirkere, der specialiserer sig i en bestemt helbredstilstand, er mere tilbøjelige end nogen anden gruppe til at være interesseret i at arbejde med et brand for at deltage i eller være vært for en begivenhed.
Det er noget, Britt, en blogger på TheBananaDiaries.com, planlægger at gøre i 2019.
”Jeg tror, i 2019, mens jeg fokuserer meget på Instagram, vil jeg også fokusere på YouTube og udvide samfundet specifikt omkring min blog og være vært for begivenheder. Jeg tager mit onlinesamfund og sætter det i det virkelige liv, ”sagde hun.
